En China si se tiene en cuenta a los ‘influencers del vino’

En China si se tiene en cuenta a los ‘influencers del vino‘ se gún se puede comprobar en el reciente artículo publicado en la web VINEX. Es un país los ‘influencers sociales‘ tienen el respeto de las masas, a diferencia de occidente, donde solo dominan en industrias como la moda y la belleza. En China los ‘influencers del vino’ son respetados y no se recurre como en el Viejo mundo a famosos de cualquier sector para que sean la marca de zonas vitivinícolas y/o bodegas.

Cientos de millones de personas en plataformas locales como WeChat, Weibo y Tencent QQ obtienen consejos e inspiración de estos líderes de opinión clave, o KOL, como a veces se les conoce. Naturalmente, a la creciente cantidad de marcas de vinos internacionales les interesa conocer más sobre el marketing de influencia en China.

En los últimos meses, el ‘Informe del Gerente Regional’ sobre China, Alex Yao (gerente regional de VINEX) escribió que el volumen de alcohol vendido online en China está creciendo un 15% al ​​año y su estimación es que el mercado de alcohol online superará los 70 mil millones de RMB en 2019. Hoy en día, los sitios líderes de Tmall y JD.com representan más del 70% de las ventas, pero es probable que su dominio disminuya. Las compras en la aplicación son la norma y algunos influencers ahora están vendiendo directamente desde sus propias páginas.

Una de estas personas influyentes es Isabella Ko, quien creó `Oh My Dear Wine Boutique´, su propio sitio de venta de vinos online. Según Sarah Heller, quien es la MW más joven de Asia y el Pacífico, las influencers femeninas como Isabella Ko ahora desempeñan un papel fundamental en el comercio de vinos de China.

Según VINEX los principales líderes de opinión del vino en China son: Wang Schengen, los gemelos Chufei Churan, Zhao Wei, Carina Lau, Oliver Zhou, Yao Ming, Fongyee Walker, Terry Xu y Kent Tsang.

Sobrelías Redacción

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