Casi la mitad de los estadounidenses planean reducir el consumo de alcohol en 2025

Loading

reducir el consumo de alcohol

Casi la mitad de los estadounidenses planean reducir el consumo de alcohol en 2025

Casi la mitad de los estadounidenses planean reducir el consumo de alcohol en 2025 según un recinente informe de NCSolutions (NCS).

El movimiento de la «curiosidad sobria» continúa ganando impulso y se indica que casi la mitad (49%) de los estadounidenses dicen que planean beber menos alcohol en 2025, un aumento del 44% desde 2023. El porcentaje de quienes planean reducir el consumo de alcohol ha tenido una tendencia al alza constante durante los últimos tres años. En 2023, el 34% de los estadounidenses planeaban beber menos. En 2024, ese porcentaje aumentó al 41%.

En 2025, el 30% de los estadounidenses dicen que participarán en el enero seco, absteniéndose de consumir alcohol, lo que representa un aumento del 36% con respecto a 2024.

Estos hallazgos surgen de una encuesta sobre el sentimiento del consumidor de 2025 acerca del movimiento de curiosidad sobria, una continuación de las encuestas de 2023 y 2024, que también se centraron en el interés del consumidor en las bebidas no alcohólicas.

Las compras de bebidas no alcohólicas por parte de los consumidores están aumentando

Según los datos de compras de NCS, el movimiento de curiosidad sobria está afectando el comportamiento de compra de los consumidores. El mes de enero seco es el mes menos popular para comprar alcohol. En 2024, las compras de bebidas espirituosas cayeron un 39% en enero en comparación con el mes anterior. Las compras de vino cayeron un 36% y las compras de cerveza, sidra y agua carbonatada disminuyeron un 21% durante el mismo período.

Mientras tanto, las compras de bebidas no alcohólicas están en aumento. Los datos revelaron un aumento del 22% en las compras de cerveza sin alcohol desde diciembre de 2023 hasta noviembre de 2024 en comparación con el año anterior.

«A medida que más consumidores, especialmente los más jóvenes, adoptan un estilo de vida sobrio y curioso, estamos viendo un cambio en el comportamiento de compra siguiendo este cambio cultural», dijo Alan Miles, director ejecutivo de NCSolutions. «Los datos de NCS muestran que la demanda de nuevas opciones de bebidas sin alcohol creció de manera constante durante los últimos tres años. Las marcas de bebidas están satisfaciendo y contribuyendo a esta demanda con nuevos productos sin alcohol en las estanterías».

(Estudio del futuro del vino sin alcohol en España)

La generación más joven está liderando el camino hacia un estilo de vida seco

Más de dos tercios (65%) de la generación Z dicen que planean beber menos alcohol en 2025, un porcentaje mucho más alto que el de otras generaciones. En comparación, solo el 57% de los millennials, el 49% de la generación X y el 30% de los baby boomers planean reducir su consumo.

Además, el 39% de la Generación Z planea adoptar un estilo de vida sin alcohol, no solo durante enero, sino durante todo el 2025. Eso marca un cambio significativo hacia el movimiento de curiosidad sobria para esta generación en comparación con las generaciones anteriores. Solo el 19% de la Generación Z dijo que no bebió alcohol en 2024, un porcentaje similar al de los millennials (18%) y la Generación X (19%). Sin embargo, solo el 19% de los millennials y la Generación X, junto con el 10% de los baby boomers, dijeron que planeaban adoptar un estilo de vida sin alcohol este año.

¿A dónde van los curiosos sobrios para tomar bebidas sin alcohol? 

Durante el último año, el 37 % de los estadounidenses afirma haber notado que más restaurantes, bares y tiendas ofrecen opciones sin alcohol. Las generaciones más jóvenes tienen más probabilidades de haber notado nuevas opciones, incluido el 53 % de la generación Z y el 49 % de los millennials.

A la hora de comprar bebidas sin alcohol, el 37% de los estadounidenses acude al supermercado y el 30% a un gran supermercado, mientras que el 20% compra bebidas sin alcohol en restaurantes. También compran opciones sin alcohol en tiendas de conveniencia y clubes mayoristas.

Cómo comercializar con personas sobrias y curiosas

Las redes sociales son un canal muy eficaz para que los estadounidenses conozcan nuevas opciones de bebidas sin alcohol. Esto es especialmente cierto para las generaciones más jóvenes: el 35 % de la generación Z y los millennials descubren nuevas bebidas sin alcohol en las redes sociales, en comparación con el 22 % de la generación X y el 18 % de los baby boomers.

Las generaciones más jóvenes se dejan influenciar por las recomendaciones de celebridades e influencers. Más de uno de cada cuatro (28 %) de la generación Z y los millennials han probado una bebida sin alcohol recomendada por una celebridad o un influencer.

Cuando se comercializan nuevos productos de bebidas como acordes con el estilo de vida sobrio y curioso, el 43 % de la generación Z y el 33 % de los millennials dicen que es más probable que los compren, en comparación con solo el 16 % de la generación X y el 10 % de los baby boomers. En general, el 75 % de los estadounidenses dice que es más probable o igual de probable que prueben una nueva bebida en 2025 si se comercializa como acorde con el estilo de vida sobrio y curioso, frente al 70 % en 2024.

«A lo largo de tres años de datos, la tendencia no podría ser más clara: los consumidores más jóvenes están fuertemente motivados a beber menos alcohol que sus padres y abuelos», dijo Miles. «Como muestra nuestro análisis, la Generación Z y los millennials son grandes consumidores de las redes sociales y confían en los influencers. Las marcas de bebidas pueden expandir su mercado de opciones sin alcohol dirigiéndose a las audiencias adecuadas en los lugares adecuados con mensajes que se alineen con el estilo de vida sobrio y curioso. Además, pueden asociarse con influencers con ideas afines».

Los resultados completos de la encuesta están disponibles online.

Sobre reducir el consumo de alcohol se preguntó a 1131 adultos estadounidenses de 21 años o más sobre sus hábitos y preferencias de consumo de alcohol.

Con sede en Nueva York, la misión de NCSolutions es ayudar a los especialistas en marketing y empresas de medios a medir y mejorar el rendimiento de la publicidad al vincular con precisión lo que los consumidores miran, observan o escuchan con lo que compran.

Sobrelías Redacción

Sobrelías Redacción

Comentar

Su dirección de correo electrónico no será publicada.Los campos necesarios están marcados *

*

Bodegas Paco & Lola