En Australia una nueva campaña anti-alcohol contra el cáncer con el vino tinto como protagonista
En Australia se presenta una nueva campaña anti-alcohol contra el cáncer con el vino tinto como protagonista, como indica el portal Winenews.
Se llama «Spread» y se propaga no solo en YouTube y anuncios de podcast, sino también en tranvías. El sector: «Estamos profundamente preocupados».
Una gran promoción que, obviamente, no agradó en absoluto a la industria vinícola australiana. Lee McLean, director ejecutivo de Australian Grape & Wine, expresó la decepción del sector: «Estamos profundamente preocupados por esta campaña que señala injustamente al vino tinto como causante de cáncer, mediante imágenes altamente emotivas y explícitas», declaró. «Nuestro sector apoya el consumo responsable y moderado de alcohol, de acuerdo con las directrices del Consejo Nacional de Salud e Investigación Médica (NHMRC), y promovemos campañas con información de salud pública equilibrada y basada en la evidencia. Estamos abiertos al diálogo con los organismos de salud pública, pero es importante que las campañas presenten la información de forma equilibrada y basada en la evidencia, evitando engañar al público o tener un impacto injusto en los productores, consumidores y comunidades regionales».
McLean también pone énfasis en el tono y el contenido de la campaña: «Los mensajes de salud pública deben basarse en matices —subraya—. Describir el vino tinto como algo que propaga el cáncer por todo el cuerpo, especialmente en un contexto de consumo moderado, puede causar miedo y confusión innecesarios. Creemos que los australianos se benefician más de la información sanitaria que permite tomar decisiones informadas y responsables, y no de representaciones alarmistas».
Fabiano Minchella, productor de McLaren Vale, también coincide con esta postura: “La cuestión planteada por el Consejo del Cáncer de Sudáfrica se refiere al consumo de alcohol en general, no al vino en particular”, explica. “Sin embargo, al usar imágenes de vino tinto, la campaña señala implícitamente a un segmento específico de la industria alcohólica, ignorando el contexto, la cultura y los patrones de consumo reales”. El enólogo también explica que el vino es la bebida alcohólica de consumo más lento y que “a menudo se disfruta con comida, con moderación y en contextos sociales o culturales que promueven el consumo responsable” y que “en lo que respecta a las borracheras y los hábitos de consumo arriesgados, las bebidas espirituosas y la coctelería se asocian mucho más comúnmente con daños para la salud” porque “contienen más alcohol, más azúcar, se consumen rápidamente y fuera de las comidas”. Minchella acusa: “Esta campaña se dirige a la industria del vino y lo hace sin un mensaje científico ni equilibrado. Podría ser una oportunidad para una educación pública constructiva, pero al hacerlo corre el riesgo de alienar a un sector vital del país”.
Pero ¿por qué estas campañas siempre se dirigen al vino como bebida alcohólica? Felicity Carter, periodista y directora editorial de “Areni Global”, ofrece una reflexión: “Desde la década de 1980 se sabe que beber demasiado es malo, pero lo que está cambiando es el mensaje —afirma—. El vino tinto también simboliza los beneficios para la salud de un consumo moderado, y si logran convencer a la gente de que es peligroso, entonces, naturalmente, se deduce que todo el alcohol es peligroso”.
También en 2022, el Consejo del Cáncer de Nueva Gales del Sur (del estado de Nueva Gales del Sur, ed.) utilizó la campaña “Spread” en redes sociales y, en su sitio web, afirma que fue “eficaz para concienciar sobre la relación entre el consumo de alcohol y el riesgo de cáncer en Australia Occidental, Victoria y Nueva Gales del Sur”.
Sobrelías Redacción
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