Wine Institute lanza «Share Wine Co-Lab» para introducir a los jóvenes en el mundo del vino

Wine Institute lanza «Share Wine Co-Lab» para introducir a los jóvenes en el mundo del vino

Según indica el portal WineNews, Wine Institute, la organización sin ánimo de lucro californiana que representa a los productores de vino del estado, responde con Share Wine Co-Lab, una plataforma online diseñada para conectar al sector con los consumidores de entre 25 y 45 años (Generación Z y Millennials). Tras más de un año de investigación, el proyecto ofrece recursos prácticos e interactivos para abordar el reto de hacer que el vino sea relevante en un entorno dominado por lo digital. Esta generación comparte valores clave relacionados con el vino, como la autenticidad, la sostenibilidad y la curiosidad, pero el vino está infrarrepresentado en sus espacios online y offline, y el contexto se complica aún más por el descenso general del consumo .
La nueva plataforma se divide en tres áreas: «Explorar », con vídeos y materiales para traducir la investigación de mercado en estrategias de marketing concretas; «Probar », con ejemplos de campañas piloto y activaciones basadas en los datos recopilados; y «Compartir », un espacio colaborativo para que los profesionales intercambien ideas y experiencias. Se han programado webinars y eventos en directo sobre temas como la narrativa digital y el marketing de influencers. La entrada es gratuita y el mensaje es claro: el futuro del vino reside en la colaboración y la innovación compartida para conquistar a una generación que busca autenticidad, sostenibilidad y curiosidad, pero que hoy en día tiene poco contacto con el vino.

«La comunidad vinícola siempre se ha caracterizado por la colaboración. Cuando nos enfrentamos a un reto, trabajamos juntos para resolverlo. Share Wine Co-Lab encarna esta filosofía. Es un espacio donde los productores y otros profesionales del sector pueden explorar las percepciones del consumidor, intercambiar ideas y aprender de expertos y entre sí», explica Robert Koch, presidente y director ejecutivo del Wine Institute. «Nuestro sector siempre ha sido más fuerte cuando trabajamos juntos. Con Share Wine Co-Lab, podemos reunir regiones, generaciones y perspectivas para atraer a nuevas audiencias y garantizar un futuro prometedor para el vino».

Sobrelías Redacción

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