Del 15 al 17 de marzo, ProWein abre sus puertas con una transformación sin precedentes. En un momento de ajuste estructural del consumo, caídas de volumen y presión sobre los precios, la organización ha decidido dar un golpe de timón y reposicionarse con un nuevo concepto, una nueva identidad visual y, sobre todo, una nueva filosofía: «Shape, Create, Elevate» (Dar forma, Crear, Elevar).
El nuevo modelo de feria
Los recorridos serán un 30% más cortos: el nuevo mapa permite a los profesionales completar su agenda de reuniones de forma mucho más ágil, evitando los largos traslados del pasado. Los países clave como Francia, Italia, España, Alemania y Austria han reorganizado sus espacios para ofrecer una navegación más intuitiva por regiones y estilos vinícolas.
La última edición de ProWein 2025 contó con 4.200 expositores de 65 países y 42.000 visitantes profesionales de 128 países. Para esta edición, se esperan unos 4.000 expositores de más de 60 países, de los cuales 500 formarán parte de ProSpirits, reflejando el crecimiento del sector de los destilados.
Los grandes espacios temáticos nuevos
Entre las novedades más esperadas destacan: el ProWein Zero (pabellón 5), que incluye por primera vez bebidas espirituosas sin alcohol, con un Zero Tasting Bar comisariado por la editorial Meininger, donde los profesionales podrán descubrir más de 60 marcas internacionales. El director Frank Schindler afirma que «el No/Low no es una tendencia pasajera, sino un segmento de mercado en crecimiento». El ProWein Sparkling (pabellón 4) es un nuevo espacio dedicado a espumosos con su propio bar, catas rápidas y sesiones. Y el ProWein Agora Stage ofrece más de 12 horas de conferencias, mesas redondas y charlas visionarias con ponentes internacionales.
El segmento ProSpirits ocupa por primera vez dos pabellones completos (5 y 7), con 500 expositores de 50 países. Y como debutantes geográficos, Montenegro y Azerbaiyán harán su primera aparición en la feria.
Tecnología y networking: el salto digital
La organización ha presentado la ProWein App, que centraliza información y servicios: permite consultar el listado completo de expositores, acceder a información detallada, recibir sugerencias personalizadas y orientarse con un plano interactivo de los pabellones. La entrada al recinto se realiza mediante código QR integrado en la propia aplicación.
La herramienta de emparejamiento «Fair Match» se perfecciona y gana un escenario central: la Live Fair Match Arena, donde expositores y visitantes podrán concretar encuentros de alto valor. A ello se suma el Insight-to-Action Framework (I2A), un concepto basado en una encuesta sectorial de gran calado que promete redefinir el modelo de ferias profesionales.
Atención especial a compradores clave
Con el nuevo Buyers Concierge Team, ProWein Düsseldorf se dirige directamente a los principales compradores internacionales, inicialmente de EE. UU., Canadá, Europa del Este y Escandinavia. Para compradores en un radio de 350 kilómetros, el ProWein Express Service garantiza autobuses lanzadera gratuitos desde emplazamientos centrales en Alemania, Bélgica y los Países Bajos.
Sobrelías Redacción
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