Se frena el boom de la venta online de vino

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Se frena el boom de la venta online de vino

Se frena el boom de la venta online de vino, según un estudio realizado por Wine-searcher donde el número de personas que buscan vino online está disminuyendo tras un aumento motivado por el confinamiento.

Los datos muestran que las búsquedas globales de vino en su plataforma de vino se han ralentizado en las últimas semanas, pasando del +45% interanual en junio, a alrededor del +17% en julio (en comparación con el año anterior). Los licores también cayeron, de alrededor del 111% en abril y el 57% en junio, en términos interanuales, a alrededor del 7%, dijo.

China experimentó las mayores caídas, con una reducción del 26% en la búsqueda de vino en las dos últimas semanas de julio, del 24% en las bebidas espirituosas y del 38% en la cerveza. Una tendencia similar se produjo en las ventas, con un descenso de alrededor del 53% en la búsqueda de vino en el mismo período de dos semanas, en comparación con el año anterior, con mucho la mayor caída en los principales mercados de vino, señaló Wine Searcher.

En general, la tasa de clics, en la que la gente compró vino online, en lugar de simplemente mirarlo, aumentó alrededor del 6% a nivel mundial en las últimas dos semanas de julio.

En el Reino Unido, esta cifra aumentó un 20%, lo que refleja el saludable aumento de las búsquedas de vino, un 25% tanto en vino como en licores, en comparación con el mismo período en 2019, mientras que las búsquedas de cerveza aumentaron un 47%. El whisky se destacó, con un aumento del 47% en las búsquedas.

Por el contrario, el rendimiento del vino se aplanó en Norteamérica, con las búsquedas de vino subiendo sólo un 10% en todo el mercado, con un 9% en los EE.UU., liderado por el vino tinto. Las búsquedas de bebidas espirituosas fueron más boyantes, sin embargo, subieron un 25% año tras año, de nuevo con el Bourbon al frente, reflejado en fuertes ventas, con un 24% de clicks, lideradas por el whisky, el tequila y la ginebra. A pesar de que las búsquedas de cerveza en los EE.UU. cayeron un 12%, las ventas aumentaron un 27%.

Desacuerdo con este estudio

Nuestros datos que hemos recopilado de diferentes tiendas online y buscadores de vinos españoles no coinciden con estas cifras que arroja este estudio.

Si que la tendencia de búsquedas online de vinos ha bajado, lógicamente es verano y hay mucha gente de vacaciones, cuando las búsquedas hace unos meses se realizaban desde los ordenadores de nuestros domicilios, cosa que no ocurre ahora. Pero las cifras de ventas online que nosotros manejamos son muy superiores aun a las que se daban en 2019 en los mismo meses. Las búsquedas que utiliza Wine-searcher se centran en búsquedas que terminan en venta, cuando hay mucha gente que está realizando ya directamente la compra sin hacer búsquedas. van a sus tiendas preferidas, saben en cual están los vinos que compran, si la bodega tiene o no tienda online para comprar directamente.

Es decir, nosotros manejamos datos que indican que los clientes de venta online de vino están ‘más educados’ que antes de la pandemia, muchos han venido para quedarse, con lo cual van más a ‘tiro fijo’ en la compra y no tanto a buscadores que les orienten.

Sobrelías Redacción

Sobrelías Redacción

Bodegas Paco & Lola