Los nuevos compradores de vino online durante el confinamiento, parece que han venido para quedarse

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Los nuevos compradores de vino online durante el confinamiento, parece que han venido para quedarse

Los nuevos compradores de vino online durante el confinamiento, parece que han venido para quedarse según el panel de Kantar FMCG. Nosotros avisamos a las bodegas que había que buscar alternativas a la venta de vino en la restauración, pero parece que aquí no se ve otra opción que la venta de vinos a restaurantes. ¿Saben las bodegas españolas lo que es el DtC? La venta online seguro, pero no la venta con descuentos que tire el precio por los suelos.

Según este panel, un 50%del crecimiento de las ventas online en todas las categorías de comestibles, incluyendo el vino, en los dos meses hasta el 17 de mayo de 2020 provino de aquellos que no compraron en meses anteriores. O sea, gente que nunca había comprado online. Y este crecimiento no se perderá una vez que se alivie el confinamiento, ya que el aumento en los nuevos compradores de comercio electrónico se convierte en conversiones permanentes, o sea, compradores ya habituales del canal y de la marca que han comenzado a consumir.

Las ventas de alcohol crecieron en todos los canales comerciales en las cuatro semanas hasta el 17 de mayo, superando todas las demás subcategorías de comestibles. No es sorprendente, dado el confinamiento que el comercio electrónico haya sido el canal de más rápido crecimiento para todos los minoristas, pero los supermercados han sido los principales contribuyentes a este crecimiento en términos de volumen general.

Sin embargo, las ventas online de vinos son las que han incrementado en mayor porcentaje, al partir de una base muy pequeña, eso sí. Y el panel indica que los compradores no están abandonando el canal y volviendo a la compra tradicional, sino que continúan empleando el mundo online. ¿Están las bodegas dispuestas a aprovechar eso y potenciar estos medios?

Veremos…..

 

Sobrelías Redacción

Sobrelías Redacción

Bodegas Paco & Lola