Diferentes países ante el mundo online del vino

Es innegable que la pandemia y su paralelo confinamiento (o confinamientos), ha influido y mucho en el mundo online del vino ya que, para muchos actores, es el único canal de venta online de vino que tenían disponible. Pero, ¿en todos los países ha sido igual esta tendencia o cambios de hábitos?

Pues la respuesta es clara y rápida, no. Cada país ya tenía determinado hábitos establecidos en cuanto al mundo online del vino y, en muchos de ellos, solo se han acrecentado esas tendencias o hábitos. Cierto es que en algunos países la tendencia online ha penetrado de repente, con mucha fuerza, pero la duda es como será el comportamiento de este canal en el futuro, más bien presente ya.

Lo que si parece claro es que en este último año, el comercio electrónico y el vino, son una tendencia y se han convertido en canal fundamental para el futuro del comercio del vino.

Tomemos como fuente el último informe de Wine Intelligence, «Global Wine E-Commerce», que analizaba las cifras y hábitos de los amantes del vino en Australia, Canadá, China, Hong Kong, Irlanda, México, Singapur, Estados Unidos y Gran Bretaña, al que añadiremos los datos que tenemos del comercio online del vino en España.

Lo primero que hay que hacer es dividir a los consumidores en dos categorías: «usuarios», es decir, aquellos que han comprado vino online en los últimos seis meses, y «potenciales usuarios», aquellos que se plantean la idea, en el futuro, de comprar una botella de vino online.

En China, el 73% de los 52,6 millones de consumidores de vino han comprado una botella online en los últimos seis meses y el 75% está dispuesto a optar por el comercio electrónico en el futuro. En EE. UU., el mercado más grande del mundo, solo el 29% de los 73 millones de consumidores habituales han comprado vino online en los últimos seis meses, pero el porcentaje de los que están listos para recurrir a la web es del 58%. Porcentajes casi idénticos a los de Alemania: el 30% de los 25,8 millones de consumidores de vino han realizado compras online en los últimos seis meses, el 56% lo hará en un futuro próximo.

Un potencial enorme, como en Gran Bretaña, donde el 43% de los 35,9 millones de consumidores de vino ya han realizado compras online y el 69% lo hará en un futuro próximo. Sin embargo, el porcentaje de canadienses que han comprado una botella de vino en línea en los últimos seis meses sigue siendo muy bajo: solo el 16%, listo para convertirse en el 44%. Sin embargo, más alto que el porcentaje de amantes del vino japoneses que tienen la intención de comprar vino en línea en el futuro: 38%, con un 24% que, en cambio, recurrió a un comercio electrónico en los últimos seis meses.

Y, ¿en España? Según los datos recopilados de diferentes estudios y webs especializadas, así como de información propia (entre esas fuentes nuestro Club de Catas), solo un 15% de los consumidores de vino han adquirido una botella online en los últimos 6 meses, aunque si estarían dispuestos a empelar este canal en el futuro un 31%

Son cifras inferiores a cualquiera de los países anteriores, pero tenemos un hándicap. Y es que anteriormente a la llegada del Covid-19, solamente un 1,75% de los que adquirían vino lo hacían de forma online. El incremento que hemos experimentado en el mundo online del vino en nuestro país es enorme hablando en porcentajes, aunque quedemos muy por debajo de cualquier país de los indicados anteriormente.