Concha y Toro elabora su primer Casillero del Diablo en España

El vino se ha elaborado en sociedad con Ignacio Marín, una bodega familiar establecida en Aragón en 1903, y embotellada en Reino Unido.

Se está lanzando exclusivamente en el mercado del Reino Unido, donde se enfrentará a Campo Viejo y la marca de distribuidor, pero podría implementarse en todo el mundo si tiene éxito.

El equipo de marketing del Reino Unido detectó un hueco en el mercado de un Tempranillo español.

El enólogo Max Weinlaub se hizo cargo del proyecto. Dijo que Rioja “era la opción natural”, pero quería traer algo diferente al mercado, por lo que se aventuró en Cariñena.

Casillero del Diablo Tempranillo está diseñado para ofrecer taninos suaves, acidez fresca, una nariz elegante y un final largo y equilibrado.

Clare Griffiths, directora comercial del Reino Unido, dijo: “Este NPD se ha basado en un conocimiento profundo y en una categoría real y convincente de necesidades de compradores y consumidores.

“Creemos firmemente que esta es una oportunidad para que nuestros clientes impulsen el valor de la categoría. No ha sucedido de la noche a la mañana. Ha estado en proceso durante más de 18 meses.

“Junto con los conocimientos profundos del consumidor, nuestros fantásticos enólogos han desarrollado un vino de calidad impulsado por el consumidor en un estilo muy Casillero, trabajando con nuestros socios de bodega elegidos en España”.

El vino nuevo saldrá a la venta a partir del 5 de abril a un precio de £ 8.

La gerente de marketing del Reino Unido, Claire Raine, agregó: “Sabemos que Casillero del Diablo tiene una fuerte afinidad con ocasiones más íntimas y tranquilas como una cena para dos o una bebida relajante después del trabajo para descansar. A través de la investigación cualitativa identificamos una necesidad del consumidor que actualmente no está siendo satisfecha por este nuevo origen, pero que es el corazón de Casillero del Diablo”.