4 Empresas cerveceras en el Kantar Brand Most Valuable Spanish Brands 2024 y ningún grupo bodeguero

4 Empresas cerveceras en el Kantar Brand Most Valuable Spanish Brands 2024 y ningún grupo bodeguero

La consultora Kantar BranZ España ha publicado su ranking del TOP30 de las marcas españolas más valiosas para 2024: Kantar Brand Most Valuable Spanish Brands 2024.

Ni que decir tiene que las que encabezan el ranking son ampliamente conocidas, ya que nos encontramos con Zara, Movistar e Iberdrola.

Pero lo que no deja de ser sorprendente es que entre su ranking (30 marcas más valiosas) nos encontramos con 4 grupos cerveceros: Mahou 18º, Cruzcampo 20º, Estrella Damm 26º y Estrella Galicia 28º. De hecho, tras el segmento de moda, que es el que más ha aumentado el valor de las marcas en un 31%, es el sector cervecero el que ha experimentado un incremento mayor de valor, con un 24%.

No extraño el que no aparezca ningún grupo bodeguero (es más, ni con distribución) en este ranking.

¿Algo que decir el sector del vino? ¿Puede que algo de esto les haga pensar a aquellos que mandan en el vino español que algo se está haciendo mal por su parte?

Un VALOR DE MARCA que viene dado por el VALOR FINANCIERO (la proporción del valor total de la empresa matriz que se puede atribuir a la marca en cuestión, considerando tanto el desempeño actual como el futuro) y la CONTRIBUCIÓN DE LA MARCA (la proporción del valor financiero generado por la capacidad de la marca para aumentar el volumen de compras y cobrar una prima de precio).

O sea, las empresas que no aparecen es porque el producto de ambos conceptos no le da para llegar al ranking: o tienen mal valor financiero o la contribución de la marca no es suficientemente potente.

Y es que se nos llena la boca de que somos el tercer país productor de vino del mundo (tras Italia y Francia), pero lo que esta claro que nuestras marcas no generan valor. En el ranking de Francia, además de que Louis Vuitton sea la primera (incluyendo varias marcas de champagnes y bebidas), aparecen varias marcas de champagnes y una gran distribuidora como Ricard.

Pero lo interesante no es compararnos con otros países, sino analizar que es lo que ha realizado el mundo de la cerveza para conseguir incluir 4 marcas entre las más valoradas de España para 2024 y ninguna el sector del vino.

Ayuda pública

Deberíamos analizar también el dinero público que se destina a la promoción internacional de las bebidas de ambos sectores, vino y cerveza. La sensación que se le queda a uno es que el retorno del dinero público en promocionar ambos sectores no es lo mismo. El posicionamiento de la imagen de nuestras cervezas en el exterior parece que genera más valor que el de cualquiera de nuestras bodegas o grupos bodegueros.

¿Tendrá algo que ver la estrategia de marketing que emplea el vino es diferente a la cerveza? ¿Tendrá que ver que la gran directiva del mundo del vino quiere que su bebida sea una «burbuja elitista»? ¿Tendrá que ver que el marketing de la industria de la cerveza es el de democratizar el consumo, o sea, llegar al mayor número de bebedores posibles, frente al del vino que es justamente lo contrario, llegar solo a una «élite»?

Lo que está claro es que algo pasa en el sector del vino que llevamos una década comentando en este magazine y nadie se ha sentado a analizarlo de forma seria. Pero ya estamos cansados de indicarlo, con lo cual la única conclusión que podemos sacra es que a quién dirige el sector le beneficia que el mundo del vino es España siga como hasta ahora. El por qué lo deberían de responder ellos y no nosotros.