Los vinos del LIDL en los Premios Baco Cosecha 2017

Los vinos del LIDL en los Premios Baco Cosecha 2017

Los vinos del LIDL en los Premios Baco Cosecha 2017, es algo que a uno le hace pensar seriamente si estamos intentando dar imagen de vino de calidad fuera de España o no.

No nos hemos parado mucho en el detalle uno por uno de los vinos premiados, pero a simple vista nos hemos encontrado con unos cuantos vinos que determinadas bodegas embotellan para esta cadena de supermercados.

MEZQUIRIZ CHARDONNAY FERMENTADO EN BARRICA 2017 (PVP aprox.: 3 €), LA BIEN PINTÁ 2017 (PVP aprox.: 4 €), SALNEVAL 2017 (PVP aprox.: 4 €), CEPA LEBREL JOVEN 2017 (PVP aprox.: 3 €), COTO DE HAYAS ROBLE 2017 (PVP aprox.: 5 €), COTO DE HAYAS GARNACHA CENTENARIA 2017 (PVP aprox.: 10 €), CASAL DO RÍO 2017 (PVP aprox.: 2 €), MARQUÉS DEL CERRO TEMPRANILLO 2017 (PVP aprox.: 4 €), LIBERTARIO JOVEN 2017, HACHÓN ROBLE 2017
(PVP aprox.: 5 €), VEGA DEL PAS VERDEJO 2017 (PVP aprox.: 5 €), …, pero seguro que hay alguno más que se nos escapa.

La reflexión que nos hacemos es muy sencilla.

Nosotros, que hemos estado en alguna tienda LIDL en UK, no hemos encontrado vinos de estos precios en sus estanterías. Hemos indagado, y en los establecimientos en Alemania, tampoco. Ya no digamos en los USA donde esta cadena de supermercados está entrando con vinos de calidad.

Véis que en ningún momento hablamos en materia de calidad ya que, aunque hemos catado algunos de estos vinos con opiniones bastante diferentes (y puntuaciones) a la que esta cadena de supermercados y su especialista en vinos les da, no podemos generalizar sobre vinos que no hemos catado.

¿Qué el perfil del cliente del LIDL es de vino de 3-4 euros máximo y le da igual la calidad? Pues puede ser que sea así, no lo discutimos. ¿Qué compran vino en función de la relación calidad/precio? Igual también es verdad. Pero que una cantidad como esta de vinos low-cost consigan premios da que pensar. ¿Para que las bodegas elaboran vinos en busca de la calidad si el negocio en España está en los vinos de este estilo? ¿Cómo queremos crear marca de ‘vinos de España de calidad’ cuando se premian a vinos de 2 y 3 euros? Si soy importador extranjero y tengo vinos de 2 y 3 euros con medallas, ¿para qué voy a pagar más por trs que cuestan más y no las tienen?

Esta cadena de supermercados conoce a la perfección el perfil de sus clientes, tanto en España como en otros países, y si en España opta por comercializar este tipo de vinos es porque los vende, sino no lo haría, de eso no nos cabe duda.

No obstante, si lo que se pretende es que los vinos de España sean reconocidos en el extranjero por calidad que haga que exportemos a mayor precio (Francia exporta 5 veces más caro que nosotros e Italia 3,5 veces), este tipo de supermercados, su política de comercializar vinos de ‘marca de distribuidor’ (embotellados por las bodegas para ellos) y presumir que vinos de 2 euros llevan medallas, no creemos que ayude mucho a mejorar nuestra imagen en el exterior.

Cada uno es libre de comprar lo que quiere, lo que es triste es que se gaste dinero público en cantidades ‘insultantes’ en promocionar una imagen de calidad de nuestros vinos para que luego ocurran en España estas cosas.