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Los consumidores chinos se fían de las etiquetas tradicionales pero se abren a las novedosas

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Etiquetas de vino

Los consumidores chinos se fían de las etiquetas tradicionales pero se abren a las novedosas

Los consumidores chinos se fían de las etiquetas tradicionales pero se abren a las novedosas, sobre todo si hablamos de consumidores jóvenes. Así lo indica un reciente informe presentado por Wine Intelligence. Y es que aunque los consumidores de vino chinos prefieren las etiquetas de vino convencionales en general, los nuevos bebedores están abiertos a etiquetas no convencionales con personalidad audaz y énfasis en el individualismo.

El reciente informe de Wine Intelligence Design in China 2018 muestra que los consumidores chinos de vino todavía esperan una mayor calidad y precio de las etiquetas convencionales con señales de garantía de calidad, como las imágenes de un castillo o un viñedo.

«En los últimos 5 años, ha habido más estilos de etiquetas de vinos presentes en el mercado chino, impulsados ​​por el crecimiento del vino importado», comenta Research Direct Chuan Zhou, «uno de los principales desafíos de este informe fue establecer un conjunto de «Los diseños de etiquetas reflejarán mejor la gama de etiquetas disponibles actualmente en China». En asociación con la agencia de diseño Amphora, Wine Intelligence identificó y creó una serie de diseños de etiquetas para servir como arquetipos basados ​​en investigaciones secundarias extensas y visitas a tiendas: «Vineyard Stately», Tradicional Prestigioso ‘,’ Prestigioso ‘,’ Clásico ‘,’ Elegante Simple ‘, Contemporáneo’, ‘Artesano’, Clásico Vibrante ‘,’ Vibrante ‘y’ Ilustración en negrilla ‘. Estas diez etiquetas se probaron en la encuesta en línea de Vinitrac® China con 1,000 bebedores de vino importados de clase media-urbana de China para probar sus comentarios sobre el atractivo,

El informe muestra que las etiquetas de vino convencionales ‘Tradicional de prestigio’, ‘Vineyard Stately’ y ‘Prestigious’ tienen el mayor atractivo y la intención de compra entre los consumidores chinos. Estas etiquetas se clasifican por sus detalles y el uso de imágenes de castillo / viñedo o diseños heráldicos con un fondo neutro. Todos ellos están diseñados para transmitir un sentido de patrimonio y prestigio.

El diseño ‘Vibrant Classic’, con un uso dominante del color rojo, no funciona tan bien como las etiquetas de vino convencionales, ya que una mayor proporción de bebedores de vino importados chinos encuentran el diseño poco atractivo que aquellos que lo encuentran atractivo. Los consumidores chinos tienen menos probabilidades de comprar la etiqueta roja para tomar una bebida relajante en casa o regalar, sin embargo, se encuentra en el 2º lugar de intención de compra cuando se trata de celebrar el Año Nuevo Chino en casa. «Espero que las etiquetas rojas funcionen mucho mejor dada la» obsesión roja «entre los consumidores chinos. «Aunque es la mejor opción para las celebraciones, es sorprendente que los consumidores chinos no lo consideren para regalar», comenta Zhou.

Las etiquetas distintivas (por ejemplo, ‘Ilustración en negrita’ y ‘Vibrante’) que están lejos de las convenciones del diseño de etiquetas de vino, a menudo con imágenes muy brillantes e imágenes que no son de vino, se consideran las etiquetas de vino menos atractivas con la calidad más baja en general . Sin embargo, es más probable que se compren para ocasiones «públicas» (obsequios y grandes celebraciones) que las etiquetas que se perciben como más atractivas, especialmente «Simple Elegant» y «Classic».

A pesar del bajo atractivo de todos los bebedores de vino importados en China, las etiquetas no convencionales tienen el potencial de atraer a los bebedores de vino más comprometidos y aquellos que son nuevos en la categoría de vinos. Por ejemplo, los conocedores aventureros, que son experimentales en su elección y buscan entusiasmo en la categoría, son más propensos a comprar ‘Artesanos’ para celebraciones. Social Newbies, la cohorte más joven de la población bebedora de vino, muestra preferencia por diseños accesibles y distintivos con personalidad audaz y énfasis en la diversión y el individualismo, en particular en «Vibrant» y «Bold Illustration».

Research Direct, Chuan Zhou, comenta: “aunque las etiquetas de prestigio siguen siendo las más atractivas en China, existe cierta esperanza para las etiquetas no convencionales, que es más probable que sean aceptadas por la nueva generación de bebedores de vino. «La clave para un diseño de etiqueta exitoso para China no es simplemente usar rojo o el animal del zodiaco apropiado, sino contar una historia que resuene con su público objetivo y cree memorabilidad».

Sobrelías Redacción

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